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　　市场营销慕课答案

　　根据机会和威胁分析矩阵，机会水平高，威胁水平低的业务属于（）

　　环境形成的对企业营销活动有吸引力和利益空间的因素，即营销环境中的有利因素。

　　( )是对特定满足需要对象的愿望，即想得到基本需要的具体满足物的愿望

　　消费者购买汽车的主要目的是满足代步和出行的需求，按照产品整体的概念，这属于（）的层次。

　　在以下环境下，顾客讨价还价能力较强（）

　　菲利普科特勒manbetx体育堂(www.2qk7iq.com)指出，营销过程表现为以价值为基础的活动，由“价值探索”、“（ ）”、“价值传递”等阶段所构成

　　价格不贵、消费者用量大、购买频繁的商品适合选择（）

　　直接分销渠道主要用于分销的产品是（ ）

　　企业的成功并非取决于生产，而是取决于顾客

　　互联网和信息化手段改变了人们的生活习惯和企业的运营模式，这是营销环境中的（）。

　　qq和的出现给移动通信运营商的市场带来了重大的营销，按照波特五力模型分析，相对于移动通信运营商而言，qq和是（ ）

　　差异化是市场定位的根本战略。

　　企业通过新闻媒体的报道，提升企业的形象，这类公关属于（ ）

　　中国陆续建立了三批共计11个自贸试验区，这是营销环境中的（ ）因素。

　　组织购买过程中，对决策者上传下达信息，或者对采购信息进行评选或筛出，这个角色是（ ）

　　当中间商履行了仓储、促销等职能，企业给予其一定的价格，这种属于（ ）

　　顾客最终是否购买产品的依据是由（ ）决定的。

　　某公司对市场进行细分之后，决定占领其中几个细分市场，并希望在每个细分市场中获得较高销售额，该公司采用的目标市场策略为（）

　　某些公司将主产品的价格定低,利用附属产品的高额加成来增加，这种定价属于（）

　　商品是用于交换的劳动产品，但从营销的角度，森林、空气、沙滩等都属于产品。

　　消费者中的耐用消费品、高档消费品等一般选择的分销策略是（）

　　向最终消费者直接销售产品和服务，产品用于个人及非商业性用途的活动属于（ ）

　　市场营销观念是一种以企业利益为中心的营销管理理念。

　　关系营销的核心内容是

　　相信消费者愿意以较高的价格购买质量上乘的产品，这种观念是（ ）观念的体现

　　从顾客的观点来看，市场营销是整个企业的活动

　　彼得德鲁克在《管理的实践》中manbetx体育堂(www.2qk7iq.com)提出，企业管理只有两个职能，市场营销和创新。

　　市场营销是企业的行为，社会组织和个人并不需要营销

　　通过延伸或缩减产品项目调整产品组合，这是产品组合的（）

　　消费者购买决策过程的顺序通常为（ ）

　　满足统一消费的可替代的不同产品之间的竞争者属于（）

　　产品组合的广度是指产品项目数量的总和。

　　产品生命周期是由（）的生命周期决定的

　　市场细分是将企业的产品进行细分以满足不同消费者的需求。

　　产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目

　　营销渠道的宽度是指（）

　　宝洁公司的产品中，汰渍（tide）洗涤能力强去污彻底；奇尔（cheer）突出杰出的洗涤能力和护色能力；奥克多（ydol）含漂白剂。这个差异化属于（ ）

　　qq和的出现，使移动通信的电话和业务急剧下降，根据波特五力模型，qq和属于（ ）。

　　对于昂贵的奢侈品来说，最适宜使用的分销渠道是：( )

　　属于产业市场细分标准的是（ ）。

　　利用消费者仰慕知名品牌的心理，对产品定高价和整数价格，这是（）价格策略。

　　由生产者、批发商和零售商纵向整合组成的统一系统属于（ ）

　　信念和态度是影响消费者行为的（ ）

　　企业的营销活动中，一般是先“营”后“销”，“营”是手段，“销”是目标

　　对高新技术产业、农业等进行价格补贴，这是影响企业定价的（ ）

　　重大疾病保险是为了满足消费者（）

　　营销传播的实质是信息沟通。

　　购买商品和服务供自己消费的个人和家庭被称为（）。

　　制造商通过零售商将产品销售给顾客，按照渠道层级，这是（）。

　　以下属于大众传播渠道的有（　）

　　市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ ）

　　以下不容易产生价格波动的产品是（）

　　分销渠道管理的实质是（）

　　国内顾客市场按照购买动机可以分成（ ）市场和非盈利组织市场六种类型

　　按照本课程的观点，企业中一个bumen存在的价值是由（　）决定的。

　　威胁水平和机会水平均较低的业务属于（ ）

　　上海“通用”生产了别克后，又推出了相对低价的赛欧，这是()策略。

　　营销要素均产生成本，惟有定价产生

　　为了提高企业的社会形象，最高效的推广策略是：（ ）

　　根据迈克尔.波特五力分析，顾客、产品、服务、渠道等差别化越小，竞争强度越大。

　　宝马/奔驰等高端品牌推出低端型号，这是产品组合策略的（）策略。

　　一般情况下，目标市场选择的依据有（ ）

　　微观营销环境中所有的因素都要受宏观环境中各种力量的影响。

　　（）主要指一个或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、道德、教育水平、语言文字等的总和。

　　制造商在某一地区通过选择一家中间商为其经销产品的策略，称为（）

　　含有一个销售中介组织的销售取得称（　）

　　企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是( )

　　采用swot分析方法对企业内外部环境进行综合分析。其中，omanbetx体育堂(www.2qk7iq.com)表示（）。

　　麦卡锡将营销组合归为四大类，manbetx体育堂(www.2qk7iq.com)提出了著名的营销组合4ps理论，包括产品策略、价格策略、渠道策略和（ ）

　　阳光大学生网为鼓励顾客购买更多物品企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。

　　未婚期、新婚期、满巢期、空巢期、孤独期等不同的家庭生命周期会产生不同的消费需求，这属于营销消费者行为的（）

　　工业品、技术含量高的产品、服务要求多的产品选择的营销传播方式更加倾向于（ ）

　　某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。

　　企业选择一个特定的市场，生产一种产品，集中营销，这种目标市场选择的方法是（ ）。

　　以下关于营销对企业的价值，正确的说法有（ ）

　　企业在经营困难期，应当采取的定价目标是（）：

　　对农产品、能源、出口等行业进行支持和鼓励，这属于定价影响因素的（）

　　从顾客的角度定义市场，市场构成的要素包括（ ）

　　市场营销管理的实质是

　　品牌标志是指品牌中可以用语言称呼的部分。

　　当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（ ）。

　　人员推销的主要优点之一

　　架构在粉丝和被关注者关系之上的营销与传播行为

　　随着我国对产业结构的调整和对落后产能的淘汰，小型钢材、铝材、小火电等行业的企业没有竞争优势，逐步退出市场，根据swot分析，其采用的是（ ）

　　索尼公司的所有产品都以“sony”为品牌，这种品牌策略属于（ ）

　　当地的对农产品的补贴是市场营销环境中的经济环境因素。

　　选择题：在市场营销理论体系中，1个理念是指

　　当某项业务面临外部发展的机会，但企业内部处于劣势时，一般采用（）战略

　　根据顾客感知价值理论，顾客总价值由（ ）构成

　　某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于

　　社会阶层属于影响消费者行为的（）

　　（ ）是关系营销的核心内容

　　增加或者减少产品的花色和规格，是产品组合的（ ）

　　由于中国经济增速放缓，很多企业的经营变得比较困难，这种环境因素是（）

　　航空公司根据顾客不同的身份、航班时间、订票时间和方式等不同因素制定不同的价格，这种定价策略是（ ）

　　利用消费者仰慕名牌从而定高价的策略属于（）

　　根据课程视频，营销传播八个步骤中，第一个步骤是（ ）

　　对于像地产这样的耐用品，一般来说，（ ）促销方式是企业的首选？

　　在消费品投入市场的初期，企业希望迅速提升品牌知名度，哪种促销手段会更加有效（ ）

　　当出现以下情况（ ），顾客就会满意。

　　当以下状况出现时，潜在进入者的进入壁垒较高（）

　　交货后的一切风险和费用都由顾客顾客承担，这种定价方式是（）

　　旅游业、体育运动业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（）。

　　加多宝“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”的广告传播目标是（ ）

　　制造商在某一地区通过最合适的几家中间商分销其产品。这种分销策略是（）

　　为了激励渠道商执行销售或服务等功能，应当采取的策略是（）：

　　人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于产品整体概念中的（ ）

　　直接分销渠道主要用于分销的产品是（）

　　以下关于公共关系，不正确的说法是（ ）

　　属于水平渠道冲突的是（　）

　　对于奢侈品、高端等产品的传播，比较适合的传统广告媒体是（ ）

　　消费习俗属于（）因素。

　　菲利普科特勒manbetx体育堂(www.2qk7iq.com)认为，市场定位是企业对自己产品（ ）的选择和顾客对其独特形象的认定。

　　文案调查法是通过收集二手或者三手资料进行分析整理进行调查的方法。

　　当出现以下情况（ ），顾客的不满意就会产生。

　　根据消费者对产品的需求属性特征来计算价格，这种方法叫做：（ ）

　　全方位的营销框架包括（ ）

　　以下适宜选择性分销渠道的产品有（ ）

　　人人都可购买的零食，最适宜采用的分销渠道是：（ ）

　　直接影响和制约企业营销活动的因素和力量，被称为（）。

　　消费者市场细分的依据有（ ）

　　企业的产品和服务质量越高，顾客就会越满意。

　　企业不进行市场细分，用一种产品去满足所有市场的需求，这种目标市场战略属于（ ）

　　以下关于销售促进，不正确的说法是（ ）

　　根据本课程视频的内容，影响企业定价的因素包括（ ）以及产品因素和企业运营状况等。

　　当商家为企业做促销是，商家会给予一定的价格，这种属于（）。

　　根据顾客的收入来细分市场，运用了哪一种细分方式：( )

　　影响消费需求变化的最活跃的因素是(　)。

　　企业进行网点和渠道的建设，是属于市场概念是（ ）。

　　以下营销活动中，采取了“定价策略”的有：( )

　　以下适宜密集式分销渠道的产品有（ ）

　　某旅游机构为不同生活方式的顾客提供不同的产品组合，因此，该机构运用的市场细分因素是（ ）：

　　对已经找出的问题作如实的反映和具体的回答，这种调研是（ ）

　　重大疾病保险的购买，体现了消费者的哪一种需要：（ ）

　　以下属于实地调查方法的有（ ）

　　宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为（ ）。

　　根据消费者性别、民族和教育文化水平细分市场，这种市场细分的依据是（ ）

　　以下关于人员销售的说法，不正确的是（ ）

　　以下关于互动营销，不正确的说法是（ ）

　　品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。

　　营销传播的实质是（ ）

　　为了随时解决消费者在购买过程中产生的疑虑，最适合采用的推广方式是（ ）

　　从市场营销的角度看，市场就是

　　1998年夏，海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研，推出冰温（-5～10℃）台式冷柜，抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战略属于（ ）

　　市场营销是全体员工的

　　市场细分的原则有（ ）

　　互联网的发展促进了用户的社交需求，出现了巨大的发展机会，腾讯公司利用qq用户优势开发，根据swot分析，腾讯的战略属于（ ）

　　从顾客角度的市场看，市场由3个要素构成，以下不属于市场要素的是

　　以下对直接渠道描述不正确的是（ ）

　　市场营销的基本任务中，不包括：（ ）

　　企业生产各种产品去满足一个细分市场的需求，这种目标市场选择的方法是（ ）

　　将某些商品定低价来吸引顾客购买更多商品，这种策略叫做（）：

　　既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是()。

　　采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。

　　以下那一条不符合广告的特点（ ）？

　　在定价的步骤中，第一个步骤是（ ）

　　公共关系注重建立和处理企业与社会公众的关系，树立企业和品牌的良好形象。

　　我们平时看到的访问销售、电视购物、直接邮递、自动售货机等销售方式都是（ ）。

　　对于价格昂贵、服务要求高、技术复杂的产品，渠道的设计一般是（）

　　以下不属于互动营销的优点的是（ ）

　　飞利浦公司所有的产品都以“philips”为品牌，这种品牌组合策略是（ ）

　　以下（ ）不是传统广告传播的优点。

　　企业按照消费者的个性、爱好价值观将消费者成群，这种市场细分的依据是（ ）

　　价格策略向市场传递产品和服务的价值和定位。

　　据消费者对产品品质的认知差异来确定价格，这种定价方法叫做（ ）：

　　品质水平、产品品牌、花色品种是产品整体概念中的形式产品。

　　根据swot分析，企业面临外部发展的机会，而内部又具有显著的优势，这时企业可以采用（ ）

　　关于“销售促进”，描述不正确的是 （ ）：

　　以下属于人员传播渠道的有（ ）

　　可口可乐和雀巢公司合作，雀巢以其专门技术开发新咖啡，然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售。这种渠道类型叫（ ）

　　需求是人们又支付能力并愿意购买某个具体产品的

　　营销要素均产生成本，惟有定价产生。

　　在以下环境下，供应商讨价还价能力较强（）

　　企业突出员工的能力、礼貌、可信、可靠和专业性，与其竞争对手不同，这个差异化属于（ ）

　　当以下状况出现时，行业内竞争强度会增大（）

　　对于奢侈品，商家在促销的时候降价，会引起需求的较大上升，奢侈品是属于（）的商品。

　　对于在成长初期的小型企业来说，其市场需求难以计算，但是成本很容易就能算出。对于这类企业，使用什么样的方法确定价格比较合适？（）

　　菲利普·科特勒在他的《科特勒营销新论》中写道：“在一个产品泛滥而客户短缺的世界里，以（ ）为中心是成功的关键。”

　　企业集中生产一种产品，并向各类顾客销售这种产品，这种目标市场选择的方法称为市场专业化。

　　促销的本质是（　 ）

　　比较适合工业设备、技术服务要求比较高的仪器这类产品的促销方式是（ ）

　　品牌有（ ）文化、个性和使用者等六个层次的含义。

　　公司通常不是制定一种单一的价格，而建立一种价格结构，还要根据情况进行修正。

　　以下那一项不属于顾客购买总价值？

　　向最终消费者直接销售产品和服务，产品用于个人及非商业性用途的活动属于（ ）

　　市场营销的基本目标是

　　在组织市场购买决策的参与者中，manbetx体育堂(www.2qk7iq.com)提出购买要求的人是（ ）

　　用低价商品促发更多其他商品销售，这种定价属于（）策略

　　一般情况下，以下哪种产品不适合人员推销（ ）

　　顾客满意是指（ ）

　　协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（ ）

　　生产者与批发商之间就服务、价格等方面发生的冲突属于（）。

　　消费者的收入、储蓄、资产、信贷能力会影响其购买行为，这类因素属于（）

　　企业进行市场细分，生产多个产品，采用多种营销策略，满足多个目标市场消费者的需要，这是（ ）

　　撰写新闻稿件到媒体上发表，属于（ ）

　　市场定位是指企业对自己产品目标公众的选择与顾客对其独特形象的认定。

　　相对而言，集中性市场战略尤其适合于（ ）

　　消费者购买决策过程包括（　）

　　根据营销环境机会和威胁综合分析，高机会和高威胁的业务属于( )

　　企业用一种产品去满足一个细分市场的需求，这种目标市场选择的方法是（ ）

　　营销渠道就是企业的产品销售和服务的途径。

　　对经营者来说，消费者市场的流行趋势属于哪一种环境因素：( )

　　灵活、及时、广泛、表现力生动的电子媒体指的是 （ ）。

　　属于水平渠道冲突的是（　）

　　我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取(　)

　　根据视频学习的内容，产品整体概念包括三个层次，分别是（abc）

　　菲利普.科特勒manbetx体育堂(www.2qk7iq.com)提出：“在一个产品泛滥而客户短缺的世界里，（ ）是成功的关键。”

　　（ ）差异的存在是市场细分的客观依据。

　　新产品上市的时候，企业采用薄利多销的策略，这种定价策略属于（）

　　顾客在购买产品是希望获得维修、保养、安装、送货、技术服务等价值，这是产品整体概念的（）。

　　通过收购若干商业企业或者拥有和控制其他分销系统实行产销一体化的战略是（）

　　把满足某一类需求或者相关需求的产品包装在一起，例如各类，这种包装策略属于（）。

　　市场营销适合于一切社会组织。

　　据消费者生活方式、价值观等因素细分市场，这种市场细分的依据是（ ）

　　高科技产品前期开发成本很高，市场销售非常好，企业需要迅速回笼资金，因此可以采取的价格策略是（）：

　　在营销信息系统中，负责专项的、复杂的市场调查任务的子系统是( )

　　市场细分的原则不包括（ ）

　　市场细分是指根据消费者需求的差异性，把产品的划分成不同的类别以满足消费者的需要。

　　分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（ ）。

　　消费者市场也称为最终产品市场。

　　在工程投标、采购、供应商合作等方面，经常会采用招标投标的方式，这种定价的方法是（）。

　　扩大或者减少产品线是产品组合的（ ）。

　　消费者购买汽车除了满足代步和出行的需求外，还会对价格、款式、品牌、性能等作出选择，按照产品整体的概念，这属于（）的层次。

　　威胁水高和机会水平均较低的业务属于（ ）

　　农产品市场的需求量随四季的变化而出现强烈的波动性，这种需求属于

　　通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的了解和呈现，这种调研类型是（）

　　企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（ ）。

　　以下关于swot分析的说法，不正确的是（ ）

　　人们购买汽车的主要目的是为了出行，按照产品整体的概念，这是（ ）

　　根据迈克尔·波特五力分析模式，以下情况下（ ），购买者讨价还价能力较强。

　　制造商通过零售商将产品销售给顾客，按照渠道层级，这是（ ）。

　　成都欢乐谷当前的门票定价方式为：票200元，学生票160元，儿童和老人票120元。这种定价策略被称为：（）

　　以下选项中，对价格战的带来的影响，理解有误的是（）：

　　在以下媒体中，（ ）最适合奢侈品的推广。

　　关于“集中性市场营销战略”，以下说法不正确的是（ ）

　　邮购销售，上门推销，前店后厂等形式，都是企业采取（）进行销售的具体表现。

　　制造商在某一地区通过最合适的几家中间商分销其产品。这种分销策略是（ ）

　　社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台

　　文化是区分一个社会群体与另一个社会群体的主要因素，包括共同或者相近的价值观、道德、信仰、习惯、风俗等。

　　沃尔玛会随机让超市里某一产品以低于进价销售以吸引更多消费者进入超市，从而购买更多商品，这是使用了：( )

　　在大众的消费观念中，属于“特殊品”的是：( ）

　　海底捞通过打造“西式化”、“时尚化”的优雅环境提供差异化服务，成功成为火锅行业的领头羊，这种定位属于（ ）

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