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　　企业营销策划包含哪些？这是一个比较大的命题，它包含的内容广泛，如：市场洞察、企业战略、品牌规划、品牌命名、品牌设计、产品线战略、营销推广等是一整套策划系统工程，今天六剑营销策划就位各位先行讲解一下关于企业营销策划品牌命名的设计要素。好的品牌名自带传播，是企业品牌的重要资产，所有成功的企业或产品都是从一个好的品牌名字开始，那么如何策划设计一个自带传播的品牌名呢？什么样才叫着好的名牌名呢？六剑营销策划就为各位看官分享一下品牌名的策划原理；

　　一、企业策划一个品牌名有多重要？

　　1、我们先来看看下面这些品牌名

　　阿里巴巴——源自一个全世界都知道的故事；

　　红牛——

　　“红牛”是古希腊生命力最旺盛灵兽;

　　亚马逊　——　世界上面积最大的河。

　　马云首先是个品牌命名高手，像阿里巴巴，淘宝，天猫，菜鸟网络等个个都是非常有助于公司营销的名字。

　　像阿里巴巴这个名字全世界发音都是alibaba，在企业今后全球化起到极大降低营销成本的作用。

　　二、什么样的才是好的品牌名

　　熟悉感命名——人类的大脑只会对原本就熟悉的名字起到记忆作用，比如：阿里巴巴，亚马逊，喜马拉雅等，会有天生的应激反应，很容易就记住了；

　　形象感命名——容貌比名字更容易记忆，人类的大脑更容易记住那些能联想出具体形象的品牌名，比如：“三只松鼠”，“小米”，“苹果”等，都是有形象感的品牌名；

　　品牌命名——就是给你的企业或产品定位

　　比如现在有些活了过百年的老品牌好像都叫，全聚德，同仁堂，这些名字听起来中规中矩，不易记，不易传播，为什么这么难记的名字还能成为百年老店呢？当你跳进历史就会发现，在那个年代这可能算是好名字，但是今天你按这个思路取名，就不行了。

　　随着互联网和年轻一代的消费崛起，生活方式的改变，文化喜好的改变，竞争的加剧，命名策略其实也一直在进化。

　　但不管怎么变，它的第一性原理还是，同比其他竞争对手，能优先召唤消费者对品牌直接产生联想是第一原则。

　　因为现在的商业竞争是一场消费者心智竞争，把名字起的易记易传播是为了在投入同样的营销资源，同样曝光度的前提下，当消费者有相关品类需求的时候，一个好名字更能让消费者优先联想到你。

　　简单归纳，不管什么命名策略都是基于社会文化，商业竞争环境的变化而进化，其第一性原理是为了形成品牌联想，降低企业的营销成本，召唤消费者购买欲望。

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