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　　原发布者:龙源期刊网

　　摘要：计算机互联网络不仅是人们作为娱乐的方式，更多的人已把网络作为经济发展的道路。网络营销不受空间与时间的限制，同时降低了企业的成本，扩大了市场，给企业带来更多的利益，是现代企业必选的营销渠道之一。因此，要清楚的认识网络营销的现状存在的问题与发展的趋势，企业才能更有效的开展网络营销活动。

　　关键词：网络营销；问题；趋势；策略

　　一、中国网络营销现状与其存在的问题

　　1.网络营销的方式有很多种，“其中包括：建立网站e799bee5baa6e58685e5aeb931333433623133、平台推广、博客营销、邮件营销、网站广告营销、QQ营销、微博营销、人际关系营销。”虽然我国企业的网络营销在不断的发展，但在技术、管理模式、人才等问题上受到了局限，使其在网络营销上仍面临着很多问题。建立属于自己的网站是很多企业作为网络营销的首选渠道。

　　2.部分企业在网络营销方面没有采取有效的网络推广，一些企业根本没有网络推广的意识，网络推广是网络营销的重要内容之一，网络推广决定了企业网站的知名度，也决定了企业与用户之间的距离。所以企业没有进行有效的网络推广，使得用户与潜在用户无法manbetx体育堂(www.2qk7iq.com)了解到企业的网站，如果企业网站长时间的处在访问量低水平的情况下，网站上的信息在传播上会受到局限。同时部分小企业不清楚网站推广的技术，网站建立后盲目的向一些网络公司

　　相对于互联网发达国家，我国的网络营销起步较晚。1994年间，我国的网络营销大致可分为三个发展阶段：传奇阶段、百萌芽阶段、应用和发展阶段。进入2004年后的中国网络营销度获得了多方位快速发展，并且表现出新的特征。2004—2006年中国网络营销不仅体现在网络营销服务市场规模的扩大，同时也体现在企业网络营销的专业水回平提高、企业对网络营销的认识度和需求层次提升，以及更多的网络营销资源和网络营销方法不断出现等方面答，与此同时也存在一些发展中的问题。

　　网络营销起源于电子商务的飞速发展，为了适应人e799bee5baa6e79fa5e98193e4b893e5b19e31333366303236们快节奏的生活，网络营销模式得到推广。它最大的特点就是以消费者为主导，相比较传统的消费模式，网络营销模式可以让消费者有更大的自由空间和选择空间。消费者可以根据自己的兴趣、爱好大范围的搜索自己想要的商品，而不是像传统的购物方式，过于局限并且浪费时间。网上消费的出现很好的解决了这一问题，人们可以坐在家里，轻松购物。这也是网络营销能快速发展的重要原因。

　　由于计算机技术的迅猛发展，网络的普遍应用，网络营销模式已经逐渐开始占据消费市场，各企业也开始通过网络进行产品宣传与销售活动。因此，消费者的可选择性便越来越大。可以说，在现在的形势下，企业更好的掌握消费者的购买心理因素和产生购买的行为因素便可以更好的销售自己的产品和服务，避免在网络营销活动开展的过程中犯错，多走弯路。更好更快的发展企业实力，提升自身企业的市场竞争力。

　　近几年，伴随网络科技的发展，互联网技术对国人来说已经并不是很陌生，网络的普遍应用，让每个人都或多或少的对网络知识有所了解。自1998年以来，我国的网民数量逐渐增多，从网络上获取实时信息已成为人们了解社会发展的重要手段。这时，网络营销模式应运而生，企业和商家利用网络的广泛性来宣传自己的产品，更多的人选择网上购物。据2014年‘双十一’购物节阿里巴巴公布的manbetx体育堂(www.2qk7iq.com)manbetx体育堂(www.2qk7iq.com)数据显示，天猫淘宝“双十一”全天成交金额达到571亿元。从中可以看出，网络营销模式已经在逐步替代传统营销模式，它的发展已经势不可挡。

　　1.我国企业对于网络的利来用率不是很高，营源销方式也相对单一

　　2.采用网络营销的企业管理方面存在问百题

　　3.国内企业与发达国度家企业相比，技术人才及其匮乏

　　4.网络营销存在技术与安全知性问题道

　　5.人们对网络营销缺乏信任感

　　网络百的使用者持续快速地增长，近几年全世界网络使用者的年增长率大于50％，根据度美国市场研究与咨询公司（eTForecasts）的研究manbetx体育堂(www.2qk7iq.com)报告问，2000年全球网络使用者的人数已达3.75亿人，到答2004年将增加到7.19亿人。而且网络使用者大多专是具有属高学历和较高经济实力的年轻人，这是最具有市场购买力的消费群体之一。

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