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　　市场营销又称市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作抄“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。

　　主要特征是：人口众多，市场规模大；发展迅速，市场变化快，结构复袭杂，市场差异大；法规不全，市场秩序差因为不同企业会受到不同环境的影响，尤其是微观环境对不同企业的直接影响，就更存在着差异。

　　社会、科技、经济的迅猛了展，使得企业界营销环境处于经常变动之中，从zhidao而形成了营销环境的动态性特点，企业要根据环境的变化，不断调整企业营销的策略。

　　营销环境是一个多因素、多层次而且不断变化的综合体，多种环境因素之间又相互关联形成复杂的特性。

　　其特点主要表现在以下几个方面：

　　1、客观性

　　市场营销环境是一种客观存在，不以企业的意志为转移的，有着自己的运行规律和发展趋势。

　　2、关联性

　　构成营销环境的各种因素和力量是相互联系、相互依赖的。

　　3、层次性

　　营销环境因素是个多层次的集合。第一层次是企业所在的地区环境，例如当地的市场条件和地理位置。第二层次是整个国家的政策法规、社会经济因素，包括国情特点、全国性市场条件等。第三层次是国际环境因素。这几个层次的外界环境因素与企业发生联系的紧密程度是不相同的。

　　4、差异性

　　营销环境的差异主要因为企业所处的地理环境、生产经营的性质、ZF管理制度等方面存在差异，不仅表现在不同企业受不同环境的影响，而且同样一种环境对不同企业的影响也不尽相同。

　　5、动态性

　　外界环境随着时间的推移经常处于变化之中。

　　扩展资料：

　　市场营销的基本流程

　　1、市场机会分析

　　2、市场细分

　　3、目标市场选择

　　4、市场定位

　　5、4Ps（营销组合）

　　6、确定营销计划

　　7、产品生产

　　8、营销活动管理（即执行与控制）

　　网络的快速发展，让传统企业纷纷把目光瞄向了庞大的网络市场，企业如何选择适合自己的网络营销模式是摆在企业面前的一个大难题，针对不同的企业，企业应该选择不同的网络营销方式才能达到最好的效果。

　　参考资料：百度百科-市场营销

　　1.客观性

　　市场营销环境作为一种客观存在，是不以企业的意志为转移的，有着自己的运行规律和发展趋势，对营销环境变化的主观臆断必然会导致营销决策的盲目与失误。营销管理者的任务 在于适当安排营销组合，使之与客观存在的外部环境相适应。

　　2.关联性

　　构成营销环境的各种因素和力量是相互联系、相互依赖的。如经济因素不能脱离政治因素而单独存在；同样，政治因素也要通过经济因素来体现。

　　3.层次性

　　从空间上看,营销环境因素是个多层次的集合。第一层次是企业所在的地区环境，例如当地的市场条件和地理位置。第二层次是整个国家的政策法规、社会经济因素，包括国情特点、全国性市场条件等。第三层次是国际环境因素。这几个层次的外界环境因素与企业发生联系的紧密程度是不相同的。

　　4.差异性 　　营销环境的差异主要因为企业所处的地理环境、生产经营的性质、ZF管理制度等方面存在差异，不仅表现在不同企业受不同环境的影响，而且同样一种环境对不同企业的影响也不尽相同。

　　5.动态性 　　外界环境随着时间的推移经常处于变化之中。例如，外界环境利益主体的行为变化和人均收入的提高均会引起购买行为的变化，影响企业营销活动的内容；外部环境各种因素结合方式的不同也会影响和制约企业营销活动的内容和形式。

　　6、不可控性 　　影响市场营销环境的因素是多方面的，也是复杂的，并表现出企业不可控性。例如，一个国家的政治法律制度、人口增长及一些社会文化习俗等，企业不可能随意改变。

　　扩展资料：

　　营销原则

　　1、诚实守信的原则

　　诚实守信又是基本层的道德要求的最基础部分，它是企业经商道德的最重要的品德标准，是其它标准的基础。在我国传统经商实践中，它被奉为至上的律条。

　　2、义利兼顾的原则

　　义利兼顾是指企业获利，要同时考虑是否符合消费者的利益，是否符合社会整体和长远的利益。利是目标，义是要遵守达到e799bee5baa6e997aee7ad94e58685e5aeb931333365666264这一目标的合理规则。二者应该同时加以重视，达到兼顾的目标。义利兼顾的思想是处理好利己和利他的关系的基本原则。

　　3、互惠互利原则

　　互惠互利是进一步针对企业的营销活动的性质，manbetx体育堂(www.2qk7iq.com)提出的交易中的基本信条。 互惠互利原则要求在市场营销行为中，正确地分析、评价自身的利益，评价利益相关者的利益，对自己有利而对利益相关者不利的活动，由于不能得到对方的响应，而无法进行下去。而对他人有利，对自己无利的，又使经济活动成为无源之水，无本之木。

　　4、理性和谐的原则

　　理性和谐的原则是企业道德化活动达到的理想目标模式。

　　在市场营销中，理性就是运用知识手段，科学分析市场环境，准确预测未来市场发展变化状况，不好大喜功，单纯追求市场占有率，而损失利润;或像营销界一直抨击的秦池一样，不问自身的生产条件，只为"标王"而付出高昂的代价，最终只能自食恶果。

　　参考资料：百度百科：市场营销

　　市场营销的环境特点是环境，决定着销售的走向。

　　市场营销的环境特点主要是人群怎么样？或者是大众的接受程度怎么样？

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